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在这篇文章中，你将学习SEO的基础知识，帮助你在SEO学习中取得很大的进展，为个人英文博客、外贸站、Shopify、Wordpress 或其他自建站获得免费流量！（关注 跨境NOTE 公众号学习更多的英文SEO 实战知识）
当某人搜索与你的内容或业务相关的关键词时，你肯定是希望自己的页面出现在搜索结果的前面。 SEO的目标是不断将你的页面向上移动到搜索引擎结果列表的顶部。
我们将重点关注如何改善你在Google上的结果，因为其他搜索引擎（如Bing, Baidu 等）的全球使用占比并不大，而Google却有着巨大市场份额（93.18％）。
Google发送爬虫（机器人）来抓取网络上的所有内容。它索引你的页面，换句话说，即将你的页面添加到数据库中。它还基于多种因素对你的网站和页面进行排名，以为其用户提供最佳答案。当你的页面与用户搜索的内容匹配时，Google就能够从其数据库中生成你的页面。因此，SEO的第一个关键步骤是确保Google能够轻松找到和抓取你的网站。
有一个清晰的网站架构很有帮助，你的网站布局必须易于用户和Google爬虫找到你的网站内容。你的首页链接到分类页面，这些分类页面链接到相关的子页面。可能看起来像这样：
向SEO成功迈出的第一步是创建一个清晰的网站架构，使用户和Google爬虫能够轻松遵循。
然后，将你的网站地图（sitemap）提交给Google Search Console。这确保了Google拥有你的站点及其架构的最新视图。
排名因素是Google用来评估给定搜索的网页质量和相关性的特征或指标。这些决定了你在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。专家认为，已知的排名因素约有200个。
不要被这个吓倒，也不要太过于纠结于单个排名因素。你只需要知道，在当前的SEO环境中，Google希望提供来自可信赖来源的全面结果，并希望用户在你的站点上拥有良好的体验。
例如：Search Engine Journal将以下内容列为排名因素（无特定顺序）：
? 高质量内容 - 内容必须是最新的，与用户所搜索的内容相关并且具有吸引力，使用户停留在页面上。
? 移动优先 - 大多数搜索是在移动设备（手机，平板等）上完成的，因此你的网站设计和可用性必须以移动体验为首要考虑。
? 页面体验 - 你的网站必须易于导航、安全且易于交互。
? 页面速度 - 当页面加载缓慢时，用户等得不耐烦就会离开网站，这显然与良好的用户体验相悖。
? 页面优化 - 页面以清晰易懂的结构进行布局。此外，所有幕后的技术SEO都必须得到整理（我们稍后会更深入地介绍）。
? 内部链接（内链） - 你从一个页面链接到另一个页面的方式必须有意义，内链的内容必须是相关的。
? 外部链接（外链） - 当具有权威性的网站链接到你的网站时，它将作为Google的信任信号，表明你的内容有一定的可信度和质量。
关键字研究意味着查找和分析用户在Google上搜索的术语、短语和问题。一般的关键词工具如KWFinder、Semrush或Ahrefs等，你可以找到用户最常搜索的关键字、这些关键字的搜索频率、更多相关的关键字、这些关键字的竞争程度等等。这些数据将为你提供seo优化及内容撰写的相关信息。
例如，我想看看seo 这个关键词的相关数据，在关键词工具 KWFinder 输入 “seo”, 你可以看到以下页面。“Search”栏显示关键字的每月搜索次数，而标记为KD的栏目则给出关键字难度评分，竞争越大，KD 排名的难度越大。另外，你还可以看到推荐的其他相关的关键词建议。
一种关键字策略是针对所谓的长尾关键字进行定位。这些关键字的搜索量较低，但更容易排名。当你为这些较低搜索量的关键字建立排名时，竞争越小，排名变得更容易了。
另一种关键字策略是通过内容来定位关键字群（Topic Cluster）。首先，你写好一篇内容全面的文章或内容，以定位高搜索量的关键字。然后涵盖子主题，以定位长尾关键字，并从这篇全面的长文章链接到你的子主题。
举个例子，你的核心内容可能是“网站如何做SEO 优化”，而群集内容则针对“必备 SEO 工具”、“如何提升网站权重”、“如何提升网站响应速度”等展开。
这基本上向谷歌证明，你的网站是与关键字相关的主题的权威资源，因为它涵盖了如此全面。你是这方面的专家，因此应该在搜索引擎结果页面上获得更高的排名。
搜索引擎优化有两个基本方面。一个涉及关键字和内容；另一个是技术性搜索引擎优化。后者代表你优化网站以使其更易于被谷歌抓取和理解。它很重要，因为正如你所看到的，技术性搜索引擎优化的方面影响搜索引擎排名。
以下是一些最重要的技术性优化：
? 使用HTTPS-加密与你网站的连接，使其变得安全。甚至如果你不使用它（如使用HTTP），Google Chrome会标记你的网站为不安全。
? 改进core web vitals 数据-这些数据分解了你的网站速度的元素，例如最大元素（例如图像和视频）加载所需的时间，或者你的站点变得交互所需的时间（例如，当用户可以单击某个东西时）。
? 修复损坏的页面和链接-当网站访问者单击它们时，这些页面会生成错误页面，因此对于Google来说是一种不良的用户体验。
? 添加结构化数据-这是你添加到页面上的代码，使Google显示搜索结果的方式更有用。例如，结构化数据在搜索引擎结果页面上的链接下添加了星级评分或电话号码。
? 修复抓取错误-查找和修复Google无法抓取的页面，例如当存在重复页面时，Google的爬虫程序无法确定要索引哪个页面。
? 使用SEO工具（例如Google Search Console或Semrush的Site Audit工具）使查找和修复技术性搜索引擎优化问题更加方便和容易。
反向链接被认为是谷歌排名的前三大因素之一。反向链接是什么意思？ 外链是指某个网站的一个页面里面有指向该网站的链接，假如有人链向你的网站，你就拥有一个来自他们的网站的外链。你建立的链接越多，就会传递更多的信任和权威性到你的网站，提高搜索引擎排名。
首先你可以分析竞争对手的反向链接，然后同样去联系这些网站以获取你自己的反链。Semrush，Ahrefs 等seo 工具能够帮你查到竟对的反链，这个难度并不高。主要还是你得提供相应的筹码，让其他网站愿意给你反向链接。例如，你可以提出为该网站撰写一篇包含指向你网站链接的客座文章。或者，你可以找到他们网站上的任何broken links，并提供你自己的内容作替换。
提供值得被别人链接的内容是任何链接建设策略的基础。一般来说，他们可能更愿意链接到你网站上的有用资源、深入的内容、原创研究或信息图表等这些能够为其用户提供价值的页面。
外链建设说简单不简单，说难也不难。最重要的还是自己多研究多坚持。
围绕SEO的规则和最佳实践经常发生变化。谷歌经常调整用于排名网站的算法 - 一些人平均每天会调整12次。
但是不要太担心。SEO核心的排名原则不太可能很快改变：网站值得信赖、拥有大量优质内容、网站架构合理易于被爬取等等，其中最重要的是内容。换句话说，杂音太多，内容为王！谷歌所作的算法调整一切都是围绕给用户更好的用户体验展开的。
平时可以关注一些高质量的SEO的资源：
公众号- 关注 跨境Note ，我们这个公众号提供经过检验可行的 SEO 优化策略和SEO 的相关知识。
Google Search Central - 它有很多由谷歌工作人员和专家提供的基础和高级指南，还有一个与SEO相关的博客。
国外SEO 新闻站/博客 - 例如 Search Engine Land 和 Moz 等网站极会不定时分享新的 SEO 进展。
营销专业人士都需要理解SEO。毕竟，大多数网站获取流量的方式都始于谷歌搜索。如果你要学习SEO，就需要掌握一些基本概念和策略。
以上就是我分享的 SEO学习地图，包括搜索引擎的基本工作原理，谷歌认为最重要的排名因素，如何进行关键词研究，如何进行技术性SEO优化以及建立链接，最后你还必须时刻关注谷歌和SEO行业的最新动态，以便有效地对网站进行搜索引擎优化。
